Przestrzeń informacyjna składa się z marek, które można nazwać dowolnym rozpoznawalnym produktem, osobą, produktem. Pojęcie to często utożsamiane jest z kategorią „marka”, wskazując konkretny rodzaj sprzedawanego przedmiotu. Jaka jest różnica między tymi kategoriami i jak ważna jest?
Treść artykułu
- Definicja
- Porównanie
- Wnioski
Definicja
Marka - złożony obiekt oznaczający konceptualną jedność wszystkich elementów marki promowanych na rynku. Składa się z czysto wizualnych atrybutów (logo, identyfikacja wizualna, godło) i komponentów informacyjnych (legenda, wizerunek, hasło). Marka może być znakiem towarowym (Coca-Cola, Sberbank) lub osobą fizyczną (popularny pisarz, muzyk).
Marka - znak towarowy służący do zindywidualizowania produktu komercyjnego wprowadzonego do obrotu w stanie i zarejestrowanego w określony sposób. Przedmiot ten jest powiązany z własnością intelektualną i jest chroniony prawem danego kraju oraz innymi prawami własności.
do treści ↑Porównanie
Zatem kategorie te nie mają żadnych kardynalnych różnic w przepisach i są określone wyłącznie w kontekście użytkowania. Tak więc każdą markę można nazwać znakiem towarowym, ponieważ musi ona zostać zarejestrowana w ustalony sposób. W przeciwnym razie osoby trzecie będą mogły korzystać ze zgromadzonej bazy klientów i rozpoznawania, co zmniejsza zysk.
Jednak nie każda marka jest marką, nawet jeśli spełnione są wszystkie wymogi prawne dotyczące rejestracji. Rzeczywiście, aby zwiększyć popularność, potrzebne są uznanie, dobra reputacja i dobre imię. Dlatego marka jest tylko tą marką, w promocję której zainwestowano określone fundusze. Powoduje to pewne uczucia, które można porównać do religijnych: pamiętaj, jak z czcią fani Apple oczekują każdego nowego smartfona lub tabletu.
do treści ↑Wnioski
- Tom pojęć. Każda marka jest znakiem towarowym, ale odwrotność nie jest prawdą. W związku z tym zakres pojęcia „marka” jest szerszy.
- Uznanie Marka ma grupę docelową i lojalnych klientów. Marka jest mniej rozpoznawalna, ponieważ nie każda firma może sobie pozwolić na inwestycje w promocję.
- Reputacja Marka ma pewien udział w rynku, może powodować zarówno pozytywne, jak i negatywne emocje. Marka z reguły jest neutralna, ponieważ stosunek do niej nie uformował się.
- Koszt Marka może być oceniana w sposób rynkowy. Wartość marki jest zawsze znacznie mniejsza.
