Te dwie koncepcje są nieodzownym atrybutem gospodarki rynkowej. Co więcej, marketing jest wprost przeciwny fundamentom gospodarki istniejącej w socjalizmie, gdzie wszystko opierało się na centralnym planowaniu. Zarządzanie to uniwersalna koncepcja oznaczająca zarządzanie, która w uproszczonej formie była badana na uniwersytetach ekonomicznych ZSRR.
Jak chcieć kupić
Istotą marketingu jest zaspokajać ludzkie potrzeby w określonych towarach i usługach oferowanych przez ich producentów i handel. Dyskusje na temat jego treści i definicji trwają do dziś. Ale ich znaczenie sprowadza się do identyfikacji potrzeb społecznych i ludzkich oraz profesjonalnej organizacji procesów związanych z ich satysfakcją. Marketing jest również szeroko rozumiany jako rynkowa filozofia działalności rynkowej.
Pojawienie się marketingu datuje się na drugą połowę XIX wieku, kiedy istniała potrzeba zorganizowania rozwoju produkcji przemysłowej, która spełnia wymagania rynku. W następnym wieku pojawił się jego składnik cenowy. Zastosowanie różnych narzędzi marketingowych nabrało cech interakcji i koordynacji, ich segmentacji. Sformułowano koncepcje sprzedaży i produktów, koncepcję pozycjonowania na rynku. W drugiej połowie ubiegłego wieku pojawił się marketing internetowy i przeprowadzono poważne badania problemów marketingowych. Zaczął zajmować się zagadnieniami logistyki i outsourcingu, innowacji, międzynarodowych stosunków gospodarczych..
Nowoczesny etap marketingu osiągnął poziom zmian w zarządzaniu strategicznym, w którym strategiczne pozycje rozwoju gospodarczego formułowane są z perspektywy marketingu.
Główne cele marketingu obejmują:
- Analiza stanu i rozwoju odpowiedniego segmentu rynku, potrzeb obecnych i potencjalnych konsumentów towarów i usług.
- Zestaw środków związanych z rozwojem obiecujących towarów i usług, z uwzględnieniem pracy konkurentów, definicja na tej podstawie polityki asortymentowej i cenowej.
- Organizacja sprzedaży usług i produktów, jakość usług
- Zapewnienie komunikacyjnej funkcji marketingowej mającej na celu promocję sprzedaży .
- Wsparcie marketingowe dla produkcji high-tech, kompetentnego zarządzania i kontroli.
Koncepcyjnie marketing oznacza projekt działania opracowany w wyniku badań. Jego komponenty to sformułowanie głównej idei i strategii rozwoju, konkretne cele w celu osiągnięcia planowanych rezultatów. Pomyślny rozwój obejmuje jedność podejść i technik rentownej działalności biznesowej i zadowolenia klientów.
O procesie zarządzania
Zarządzanie nazywa się umiejętność profesjonalnego zarządzania dowolnym obszarem działalności. W tym celu tworzona jest specjalna struktura zarządzania, zorganizowana kontrola. Potrzebę skutecznego marketingu odczuwają agencje rządowe, przedsiębiorstwa produkcyjne, organizacje publiczne i inne organizacje. Naukowcy badają dyscyplinę o tej nazwie na uniwersytetach.
Rozwój zarządzania rozpoczął się w czasach starożytnych, kiedy istniała potrzeba kierowania ludźmi w celu utrzymania porządku w społeczeństwie i jego częściach. Było to konieczne do poszukiwania i dystrybucji zasobów w związku z rozwojem stosunków przemysłowych. Zarządzanie było konieczne do zorganizowania obrony przed wrogami. W każdym okresie historycznego rozwoju zarządzania pojawiały się nowe funkcje, które zwiększały efektywność zarządzania. Nowoczesny rodzaj zarządzania, który rozpoczął się w drugiej połowie ubiegłego wieku, charakteryzuje się ogromnym bogactwem informacji i wykorzystaniem technologii komputerowej. Większość procedur zarządzania można opisać matematycznie..
Współczesne zarządzanie wiąże się z szeregiem cech rozwoju gospodarczego i społecznego:
- Dramatyczne zmiany w gospodarce i przemyśle w wyniku rewolucji naukowej i technologicznej oraz związanej z tym koncentracji potencjału przemysłowego i naukowego.
- Dominacja w światowej gospodarce sektorów zaawansowanych technologii koncentruje się na zaspokajaniu ludzkich potrzeb.
- Rosnące zapotrzebowanie na dynamiczny i elastyczny rozwój biznesu w wielu małych i średnich wyspecjalizowanych przedsiębiorstwach działających na potrzeby konsumentów.
Obecna wizja zarządzania zapewnia zorientowanie na dostarczanie konsumentom towarów i usług wysokiej jakości, a nie liczby wytwarzanych produktów. Obecne zarządzanie odbywa się sytuacyjnie, odpowiednio i szybko. Przedsiębiorstwo produkujące produkty lub usługi uważa się za nierozerwalnie związane z czynnikami zewnętrznymi i wewnętrznymi. Głównym źródłem jego zysków jest wyszkolony personel i możliwości wykorzystania swojego potencjału. Cały system zarządzania ma na celu motywowanie pracowników, wprowadzanie nowoczesnego stylu przywództwa i poprawę kultury organizacyjnej.
W tych środowiskach zorientowanych na personel obowiązują następujące zasady zarządzania..
- Odpowiedzialność i etyka jako warunek wstępny relacji.
- Atmosfera sprzyja odblokowaniu potencjału pracowników, lojalności pracowników.
- Równość w wydajności każdego pracownika.
- Jakość pracy każdego i jego ciągłe doskonalenie.
- Zapewnienie zadowolenia ludzi ze swojej pracy.
- Zaufanie i uczciwość wobec ludzi.
- System komunikacji wewnętrznej w firmie, zdolność kierowników do słuchania opinii pracowników.
- Koordynacja pracy wszystkich działów przedsiębiorstwa, bezpośredni udział menedżerów w tym.
- Szybko reaguj na zmieniające się środowiska..
- Zgodność z podstawami zarządzania: personelem, jakością, kosztami, usługami, kontrolą zasobów, innowacjami.
Czy są jakieś różnice?
Środki marketingowe zestaw działań, przyczynianie się do promocji i sprzedaży towarów i usług. Jest to jeden z elementów systemu zarządzania. Jest elastyczny i międzynarodowy, jego zasady i schematy wdrażania są wszędzie podobne. Efektywność marketingową łatwo ocenić na podstawie wzrostu sprzedaży produktów i usług.
Zarządzanie jest system zarządzania, w tym procesy marketingowe. Jest dość konserwatywny i bezwładny. Wdrożenie innowacji w zarządzaniu wymaga czasu. Zarządzanie jest powiązane z lokalnymi warunkami, narodowymi tradycjami i mentalnością. Jego skuteczność jest trudniejsza do oceny niż marketing. Wymaga to czasu i analizy dużej ilości informacji.
