Marketing i sprzedaż to bardzo bliskie koncepcje. Ale różnica między nimi jest znacząca. Co to jest?
Treść artykułu
- Co to jest marketing??
- Jakie są wyprzedaże?
- Porównanie
- Tabela
Co to jest marketing??
Under marketing Oznacza to bardzo pojemny proces, który stanowi odrębny obszar działalności kompetentnych specjalistów organizacji lub wyspecjalizowanej firmy. Jego główne cele są następujące:
- badania rynku konsumenckiego - na temat popytu na dany produkt lub usługę;
- pomoc zainteresowanym podmiotom gospodarczym w wytwarzaniu popytu na produkty lub usługi;
- ocena skuteczności polityki cenowej firmy w odniesieniu do produktów lub usług sprzedawanych na rynku;
- promocja odpowiedniego produktu lub usługi na rynku jako marka;
- ocena skuteczności organizacji dostawy produktu, świadczenia różnych usług na rzecz konsumenta, egzekwowania zobowiązań gwarancyjnych przez dostawcę.
Głównym celem marketingu jest zapewnienie konkurencyjnej pozycji firmy na rynku poprzez dostępne i legalne metody, a także poprzez wykorzystanie wiedzy i umiejętności specjalistów, którzy są kompetentni w rozwiązywaniu takich problemów. Konkurencyjność osiąga się w dużej mierze poprzez identyfikację życzeń i oczekiwań konsumenta. Kolejnym ważnym obszarem marketingu jest badanie ofert konkurencyjnych firm, badanie mocnych i słabych stron odpowiednich produktów lub usług.
do treści ↑Jakie są wyprzedaże?
Sprzedaż - termin, który może odpowiadać:
Reklama- kierunek działalności firmy, który jest bezpośrednio związany z transferem towarów lub świadczeniem usług na rzecz konsumentów, a także przyjmowaniem opłat za powiązane produkty i usługi;
- kierunek firmy związany z promocją towarów na rynku, stymulujący aktywność klientów (w tym przypadku mówimy o aktywnej sprzedaży);
- opracowywanie koncepcji optymalnej polityki cenowej, ustalanie cen sprzedaży niektórych towarów lub usług, ustalanie rabatów i ofert specjalnych;
- praca kompetentnych specjalistów firmy związana z kształtowaniem oferty produktów lub usług dostarczanych na rynek;
- kierunek przedsiębiorstwa związany z legalizacją stosunków prawnych z konsumentami, rachunkowością i sprawozdawczością podatkową.
Sprzedaż jest głównie jednostronna: z reguły nie jest to kwestia otrzymywania przez firmę jakichkolwiek informacji zwrotnych z rynku. Ale, oczywiście, informacje, których dostawca potrzebuje z punktu widzenia najlepszej dostawy dla konsumenta, ceny, asortymentu towarów lub usług, mogą być wymagane z różnych źródeł po stronie rynku.
do treści ↑Porównanie
Główna różnica między marketingiem a sprzedażą polega przede wszystkim na intensywności angażowania kanałów informacji zwrotnej na rynku. W przypadku sprzedaży stosowane są, jak zauważyliśmy powyżej, bardzo ograniczone mechanizmy. Z kolei komunikacja z rynkiem, pod warunkiem otrzymania informacji zwrotnej od różnych podmiotów, jest istotnym elementem marketingu.
Praca specjalistów ds. Marketingu rzadko kojarzy się z takimi działaniami, jak:
- organizacja dostawy towarów lub świadczenia usług na rzecz konsumentów;
- rejestracja prawna stosunków prawnych z konsumentami, raportowanie;
- stymulowanie popytu konsumpcyjnego poprzez aktywne negocjacje z klientami, tworzenie ofert cenowych z rabatami, oferty specjalne (jednak ich ustalenie można przeprowadzić z uwzględnieniem rekomendacji marketerów).
Wskazane działania są zatem charakterystyczne dla sprzedawców..
Z kolei praca sprzedawców rzadko kojarzy się z niektórymi rodzajami działań, które charakteryzują funkcje pracy sprzedawców. Mianowicie:
- z badaniami rynku na temat niektórych cech popytu konsumpcyjnego;
- z badaniem produktów i usług konkurentów;
- z oceną skuteczności niektórych obszarów przedsiębiorstwa związanych ze sprzedażą towarów i usług.
Istnieje wiele podobieństw między rozważanymi koncepcjami. Na przykład przedmiotem badań marketingowych może być tylko taka sama sprzedaż. Ponadto sprzedawcy mogą wdrożyć praktyczne zalecenia specjalistów ds. Marketingu - w ramach zapewnienia konkurencyjnej obecności firmy na rynku (może to na przykład obejmować ustalanie rabatów, ofert specjalnych, stosowanie różnych aktywnych metod sprzedaży).
Po ustaleniu różnicy między marketingiem a sprzedażą ustalamy wnioski w tabeli.
do treści ↑Tabela
Sprzedaż | Marketing |
Co mają ze sobą wspólnego?? | |
Sprzedaż może być częścią marketingu w aspekcie wprowadzania różnych mechanizmów w celu zapewnienia konkurencyjnej obecności firmy na rynku | |
Wyniki sprzedaży mogą być przedmiotem badań marketingowców. | |
Jaka jest różnica między nimi? | |
Obejmują organizację dostawy lub dostawy towarów lub usług dla konsumentów | Z reguły wiąże się to z ograniczonym udziałem marketerów w organizacji dostawy lub dostawy towarów i usług |
Obejmuje rejestrację prawną relacji prawnych z konsumentem, raportowanie | Z reguły nie obejmuje udziału marketerów w legalizacji stosunków prawnych z konsumentami, w sprawozdawczości |
Zwykle obejmują stymulowanie popytu konsumenckiego - z rabatami, ofertami specjalnymi, aktywną sprzedażą. | W praktyce marketerzy mogą oferować sprzedawcom skuteczne sposoby ustalania rabatów, ofert specjalnych i realizować aktywną sprzedaż, ale z reguły sami nie uczestniczą w tych obszarach działalności |
Brak badań konsumenckich | Badania konsumenckie są istotnym elementem marketingu |
Nie angażuj się w badania produktów i usług konkurencji | Z reguły obejmuje badanie produktów i usług konkurentów |
Z reguły nie implikują one oceny skuteczności niektórych rodzajów działalności firmy związanej ze sprzedażą towarów i usług | Z reguły obejmuje ocenę skuteczności różnych niuansów firmy sprzedającej towary i usługi |