Różnica między marketingiem a sprzedażą

Marketing i sprzedaż to bardzo bliskie koncepcje. Ale różnica między nimi jest znacząca. Co to jest?

Treść artykułu

  • Co to jest marketing??
  • Jakie są wyprzedaże?
  • Porównanie
  • Tabela

Co to jest marketing??

Under marketing Oznacza to bardzo pojemny proces, który stanowi odrębny obszar działalności kompetentnych specjalistów organizacji lub wyspecjalizowanej firmy. Jego główne cele są następujące:

  • badania rynku konsumenckiego - na temat popytu na dany produkt lub usługę;
  • pomoc zainteresowanym podmiotom gospodarczym w wytwarzaniu popytu na produkty lub usługi;
  • ocena skuteczności polityki cenowej firmy w odniesieniu do produktów lub usług sprzedawanych na rynku;
  • promocja odpowiedniego produktu lub usługi na rynku jako marka;
  • ocena skuteczności organizacji dostawy produktu, świadczenia różnych usług na rzecz konsumenta, egzekwowania zobowiązań gwarancyjnych przez dostawcę.

Głównym celem marketingu jest zapewnienie konkurencyjnej pozycji firmy na rynku poprzez dostępne i legalne metody, a także poprzez wykorzystanie wiedzy i umiejętności specjalistów, którzy są kompetentni w rozwiązywaniu takich problemów. Konkurencyjność osiąga się w dużej mierze poprzez identyfikację życzeń i oczekiwań konsumenta. Kolejnym ważnym obszarem marketingu jest badanie ofert konkurencyjnych firm, badanie mocnych i słabych stron odpowiednich produktów lub usług.

do treści ↑

Jakie są wyprzedaże?

Sprzedaż - termin, który może odpowiadać:

Reklama
  • kierunek działalności firmy, który jest bezpośrednio związany z transferem towarów lub świadczeniem usług na rzecz konsumentów, a także przyjmowaniem opłat za powiązane produkty i usługi;
  • kierunek firmy związany z promocją towarów na rynku, stymulujący aktywność klientów (w tym przypadku mówimy o aktywnej sprzedaży);
  • opracowywanie koncepcji optymalnej polityki cenowej, ustalanie cen sprzedaży niektórych towarów lub usług, ustalanie rabatów i ofert specjalnych;
  • praca kompetentnych specjalistów firmy związana z kształtowaniem oferty produktów lub usług dostarczanych na rynek;
  • kierunek przedsiębiorstwa związany z legalizacją stosunków prawnych z konsumentami, rachunkowością i sprawozdawczością podatkową.

Sprzedaż jest głównie jednostronna: z reguły nie jest to kwestia otrzymywania przez firmę jakichkolwiek informacji zwrotnych z rynku. Ale, oczywiście, informacje, których dostawca potrzebuje z punktu widzenia najlepszej dostawy dla konsumenta, ceny, asortymentu towarów lub usług, mogą być wymagane z różnych źródeł po stronie rynku.

do treści ↑

Porównanie

Główna różnica między marketingiem a sprzedażą polega przede wszystkim na intensywności angażowania kanałów informacji zwrotnej na rynku. W przypadku sprzedaży stosowane są, jak zauważyliśmy powyżej, bardzo ograniczone mechanizmy. Z kolei komunikacja z rynkiem, pod warunkiem otrzymania informacji zwrotnej od różnych podmiotów, jest istotnym elementem marketingu.

Praca specjalistów ds. Marketingu rzadko kojarzy się z takimi działaniami, jak:

  • organizacja dostawy towarów lub świadczenia usług na rzecz konsumentów;
  • rejestracja prawna stosunków prawnych z konsumentami, raportowanie;
  • stymulowanie popytu konsumpcyjnego poprzez aktywne negocjacje z klientami, tworzenie ofert cenowych z rabatami, oferty specjalne (jednak ich ustalenie można przeprowadzić z uwzględnieniem rekomendacji marketerów).

Wskazane działania są zatem charakterystyczne dla sprzedawców..

Z kolei praca sprzedawców rzadko kojarzy się z niektórymi rodzajami działań, które charakteryzują funkcje pracy sprzedawców. Mianowicie:

  • z badaniami rynku na temat niektórych cech popytu konsumpcyjnego;
  • z badaniem produktów i usług konkurentów;
  • z oceną skuteczności niektórych obszarów przedsiębiorstwa związanych ze sprzedażą towarów i usług.

Istnieje wiele podobieństw między rozważanymi koncepcjami. Na przykład przedmiotem badań marketingowych może być tylko taka sama sprzedaż. Ponadto sprzedawcy mogą wdrożyć praktyczne zalecenia specjalistów ds. Marketingu - w ramach zapewnienia konkurencyjnej obecności firmy na rynku (może to na przykład obejmować ustalanie rabatów, ofert specjalnych, stosowanie różnych aktywnych metod sprzedaży).

Po ustaleniu różnicy między marketingiem a sprzedażą ustalamy wnioski w tabeli.

do treści ↑

Tabela

SprzedażMarketing
Co mają ze sobą wspólnego??
Sprzedaż może być częścią marketingu w aspekcie wprowadzania różnych mechanizmów w celu zapewnienia konkurencyjnej obecności firmy na rynku
Wyniki sprzedaży mogą być przedmiotem badań marketingowców.
Jaka jest różnica między nimi?
Obejmują organizację dostawy lub dostawy towarów lub usług dla konsumentówZ reguły wiąże się to z ograniczonym udziałem marketerów w organizacji dostawy lub dostawy towarów i usług
Obejmuje rejestrację prawną relacji prawnych z konsumentem, raportowanieZ reguły nie obejmuje udziału marketerów w legalizacji stosunków prawnych z konsumentami, w sprawozdawczości
Zwykle obejmują stymulowanie popytu konsumenckiego - z rabatami, ofertami specjalnymi, aktywną sprzedażą.W praktyce marketerzy mogą oferować sprzedawcom skuteczne sposoby ustalania rabatów, ofert specjalnych i realizować aktywną sprzedaż, ale z reguły sami nie uczestniczą w tych obszarach działalności
Brak badań konsumenckichBadania konsumenckie są istotnym elementem marketingu
Nie angażuj się w badania produktów i usług konkurencjiZ reguły obejmuje badanie produktów i usług konkurentów
Z reguły nie implikują one oceny skuteczności niektórych rodzajów działalności firmy związanej ze sprzedażą towarów i usługZ reguły obejmuje ocenę skuteczności różnych niuansów firmy sprzedającej towary i usługi