Marketerzy XXI wieku wiedzą, że teraz nie wystarczy po prostu reklamować produkt: musisz stworzyć dla niego całą legendę, obraz, który pozwoli ci stworzyć grupę wiernych fanów, a nie krąg lojalnych klientów. Czym różni się PR od reklamy? Jaki jest najlepszy sposób inwestowania: wydarzenia informacyjne lub ataki marketingowe, których wynik nie zawsze jest przewidywalny?
Treść artykułu
- Definicja
- Porównanie
- Wnioski
Definicja
PR - złożone technologie interakcji z publicznością, niezbędne do stworzenia pozytywnego wizerunku marki, firmy lub partii politycznej w społeczeństwie. Głównym celem jest wprowadzenie promowanego obiektu do szeregu wartości, czyli jego pełna identyfikacja przez grupę docelową. Zadania wymagają dużo czasu i w żadnym wypadku nie zawsze dają efekt, który można obliczyć za pomocą pieniędzy.
Reklama - komercyjna promocja towarów i usług, a także uniwersalne wartości (reklama społecznościowa) w mediach. Najważniejszymi funkcjami są wzrost sprzedaży, rozpoznawalność, budowanie lojalności wśród potencjalnych klientów. Reklama ma przynieść efekt w krótkim okresie, a dla maksymalnego efektu opracowywany jest kompleksowy harmonogram komunikacji z widownią.
do treści ↑Porównanie
Zatem obecność dużej liczby obiektów masowych zmusza marketerów nie tylko do przedstawienia nowego produktu, ale także do odróżnienia go od ogólnej serii. Reklama jest potrzebna, aby poinformować odbiorców, PR - aby stworzyć nową ikonę, wartość, która będzie postrzegana na poziomie podświadomości. Technologie reklamowe są mniej lub bardziej wskazane, a kanały komunikacji są weryfikowane. PR to zawsze kreatywność, odważne ruchy tworzące okazję informacyjną, mające na celu zwrócenie większej uwagi na promowany obiekt.
Wnioski
- Główne cele Reklama jest potrzebna do zwiększenia sprzedaży i promocji towarów, PR - do budowania zaufania do grupy docelowej.
- Zwrot Reklama przynosi rezultaty w krótkim okresie, PR - w średnim i długim okresie.
- Technologia PR jest trudniejszy do wdrożenia niż zwykła reklama, a osiąganie celów zawsze zawiera element kreatywności.
- Obszary działalności. Reklama jest bardziej odpowiednia dla przedsiębiorstw komercyjnych, PR może promować idee społeczne, grupy polityczne, osoby prywatne.
