Umieszczenie wszelkich informacji na elewacji budynku powinno być zgodne z obowiązującym prawem i ściśle nakazane. Dla niektórych ten wymóg wydaje się absurdalny, ale wyobraź sobie, że ściany wszystkich budowli były chaotycznie usiane różnymi napisami. Kwestia oddzielania znaków informacyjnych od reklamy jest ważna dla prawników i dyrektorów firm. Jaka jest różnica między tymi metodami komunikacji z potencjalnym klientem? Czy można je umieścić na elewacji konstrukcji bez uprzedniej zgody??
Znak informacyjny - płyta lub konstrukcja, która znajduje się na fasadzie budynku i zawiera ważne informacje o firmie: jej nazwę, główną działalność i lokalizację. Wymagania dotyczące tego są zawarte w ustawie „O ochronie praw konsumenta”. Kluczową cechą znaku jest jego charakter informacyjny: nie wzywa kupującego do sfinalizowania transakcji lub zakupu produktu.
Reklama - informacje przekazywane konsumentowi na różne sposoby i zachęcające go do podjęcia działania. Adresowany jest do nieokreślonego kręgu ludzi i promuje produkt, produkt lub usługę, problem społeczny. Wymagania dotyczące tego są zapisane w ustawie „O reklamie”. Może być prezentowany w dowolnej formie, w tym graficznej, multimedialnej, dźwiękowej. Jego umieszczenie wymaga obowiązkowej koordynacji z odpowiednimi organami państwowymi.
Porównanie
Zatem znaki informacyjne i komunikaty reklamowe koncentrują się na nieokreślonym kręgu ludzi i reprezentują instytucję, firmę, firmę, indywidualnego przedsiębiorcę. Jednak ich cel jest zupełnie inny. Tak więc głównym celem reklamy jest sprzedaż produktu lub usługi, aby zainteresować konsumenta. Znak podaje jedynie podstawowe informacje o organizacji, które są ustalone na poziomie legislacyjnym.
Reklamy mogą być realizowane w dowolnej formie, w tym tekstowej i graficznej. Jego umiejscowienie wymaga koordynacji z lokalnymi organami wykonawczymi. Znak informacyjny jest realizowany w postaci tabletu z wymaganymi danymi: nazwa instytucji (forma własności i nazwa), adres, główny rodzaj działalności. Nie powinno być odwołań, a także danych dotyczących towarów. Nie jest wymagana zgoda na jego umieszczenie, przeciwnie, przewiduje się odpowiedzialność za nieobecność. Reklama może zawierać dowolne informacje, z wyjątkiem tych, które naruszają obowiązujące prawo.
Znak jest realizowany w postaci prostokąta, kwadratu, w rzadkich przypadkach inna postać, wyróżnia się na tle konstrukcji. Dane na nim umieszczone powinny być czytelne i zrozumiałe. Reklamą może być lightbox, citylight, billboard, a także inne trójwymiarowe projekty.
Wnioski
- Zamierzony cel. Reklamy uznaje się za sprzedające towary i usługi, a znak informuje tylko konsumenta o firmie.
- Imperatywność. Zgodnie z ustawą „O ochronie praw konsumentów” informacje o firmie muszą zostać przekazane potencjalnemu nabywcy. Reklama jest opcjonalna.
- Dane Znak musi zawierać informacje, takie jak nazwa firmy, jej adres i główna działalność. Reklama może odzwierciedlać inne dane..
- Funkcje konstrukcyjne Znak jest tworzony w neutralnych kolorach, ale powinien być wyraźnie widoczny na elewacji budynku. Reklama zawsze przyciąga uwagę; nie ma wymagań projektowych.
- Formularz Znak jest prezentowany w formie graficznej (tabliczka), reklama - w dowolnej zrozumiałej formie.
